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漫談兒童地板企業(yè)公益營銷的利與弊

關(guān)鍵字：兒童地板企業(yè)  公益營銷     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2015/12/09

    導(dǎo)語：地板營銷的方式越來越多，營銷方式也是千變?nèi)f化的。企業(yè)通過公益活動來獻(xiàn)愛心，同時間接提高自身知名度的公益營銷，是消費(fèi)者較易認(rèn)可的一種方式。但是這種營銷方式也有起反作用的時候，當(dāng)公益淪為作秀，那么也便達(dá)不到公益營銷的本來目的善意的。

    當(dāng)今社會，公益活動屢見不鮮，它們頻繁出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、微信等新老傳媒平臺，甚至在一些商業(yè)區(qū)的公車站，電子顯示屏中也不乏其信息。公益營銷正是嫁接在公益活動之上，讓“公益活動有助于品牌成長”，而不是單純借助公益活動炒作的行為。之前地震，新疆的切糕王子阿迪力·買買提吐熱，無償向?yàn)?zāi)區(qū)宣傳50萬元切糕的新聞報道風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，從某種角度來說，這就是一起比較成功的公益營銷，間接宣傳了自家美食不說，最重要的還對受災(zāi)民眾做出了貢力所能及的獻(xiàn)貢獻(xiàn)。地板廠家大可效仿為之。

    歸根結(jié)底，公益營銷仍要以企業(yè)責(zé)任感和使命文化內(nèi)涵來支持。可以說每一個能取得成功的企業(yè)都是有責(zé)任感和使命感的企業(yè)。盡管企業(yè)營銷的目的在于追求利潤最大化，但企業(yè)的經(jīng)營活動必然是受到社會道德倫理來束的。故除了在自我生產(chǎn)商中持誠信原則，更應(yīng)該多做公益事業(yè)。
 
　　兒童地板的受眾群體是兒童和老人，那如能結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)做一些針對受眾群體的公益善舉的話，那對提高企業(yè)形象無疑是很有裨益的。企業(yè)借助公益活動與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時，使消費(fèi)者對地板企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好的行為就是公益營銷的范疇。
 
　　公益營銷雖然具有很多無法比擬的優(yōu)勢，但很多企業(yè)或個人把公益淪為純粹的作秀的行為卻遭人鄙夷。有意為之自然另當(dāng)別論，但如果不想因操作不慎而陷入這個怪圈，企業(yè)不妨選擇最適合自己的公益方式，多從成功案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，從而建立和營造積極的品牌形象。